Top100榜单狂揽43席，深圳做对了什么？｜跨境电商品牌影响力榜单（2024.01—2024.02）
每经记者：叶晓丹 每经编辑：梁枭3月7日，海关总署公布2024年前2个月外贸数据。据统计，今年1—2月，我国货物贸易进出口总值6.61万亿元人民币，同比（下同）增长8.7%。其中，出口3.75万亿元，增长10.3%；进口2.86万亿元，增长6.7%；贸易顺差8908.7亿元，扩大23.6%。海关总署统计分析司司长吕大良表示，前2个月，我国货物贸易延续去年四季度以来的向好态势，连续5个月同比增长，进出口规模创历史同期新高。根据已披露的多个城市出口数据来看，不少外贸重点城市前两个月的增速可圈可点。深圳1—2月出口同比增长53.1%今年前两个月，有不少城市出口增长数据创新高：深圳市进出口总值6751.8亿元，增长45%，其中出口4414.4亿元，增长53.1%。宁波市进出口总值2178.3亿元，增长16.3%，其中出口1407.7亿元，增长17.4%。苏州市进出口总值3880.2亿元，增长13.5%，其中出口2356亿元，增长11.6%。东莞市进出口总值1853.3亿元，增长10.6%，其中出口1205.8亿元，增长10.5%。值得注意的是，外贸“优等生”深圳，前两个月出口增速尤为强劲，背后原因何在？中国（深圳）综合开发研究院区域发展规划研究所副所长王振在接受媒体采访时表示：“主要得益于三个方面的因素，一是‘新三样’产品稳中加固，对拉动外贸增长发挥了更为积极的作用；二是稳外贸政策持续发力，经营主体信心不断增强；三是得益于去年同期低基数效应，增速改善高于预期。”从数据来看，在过去的31年中，深圳的出口总值在内地城市中独占鳌头，连续31年排名第一。出色的数据也引发大家好奇，深圳的出口，强在哪里？有业内人士分析认为，最直接的原因，是深圳有一大批具有国际竞争力的企业，如华为、中兴、比亚迪、大疆等。图片来源：每经记者 丛森 摄（资料图）大企业为深圳出口贡献了大体量的金额，深圳的外贸竞争力是否可持续就值得追问。过去，深圳用31年出口总值排名第一证明了自己，而往后出口增长韧性的关键还要看能不能持续培育出优秀的企业，产生源源不断的新动能。跨境电商作为外贸出口的新业态之一，近年来呈现出高速增长的趋势，深圳跨境电商活跃，培育了众多新兴品牌。不妨从跨境电商新业态的角度，来看看深圳外贸竞争力的潜能有多大。百强榜狂揽43席，深圳为何成为跨境电商品牌发展沃土？根据海关数据，2023年我国跨境电商出口1.83万亿元，增长19.6%。据《工人日报》报道，统计显示，近5年来，中国跨境电商规模增长近10倍，年增长率在30%以上，占国际贸易近40%。和传统B2B外贸相比，跨境电商既有跨境B2B的形态，还有跨境B2C的交易方式，直面C端消费者，企业可以打造自己的品牌，向微笑曲线的两端延伸，获取更可观的附加值，这也为“中国制造”跃升为“中国品牌”提供一条“弯道超车”的新路径。当然，品牌不只是烧广告那么简单。要打造并持续经营一个受消费者欢迎的品牌绝非易事，要有洞察消费需求的能力，强大的研发和供应链管理能力，足够的渠道资源，丰富的营销经验和社群运营能力。可以说，品牌力是一个企业综合竞争力的体现。根据中国跨境电商品牌影响力百强榜（2024.01—2024.02），深圳独占43席，其后广州8席、苏州7席、北京7席、上海5席、杭州4席、宁波3席、长沙3席。上榜品牌分布的地域不同、品类迥异，但从城市的角度来分析，产业地域分布的不同一览无遗。广州服装产业发达，所以有跨境电商超级独角兽Shein；苏州有Ecovacs、Tineco和Dreame等清洁家电品牌，产业链优势明显；许昌这一普通地级市有一个已成规模的假发产业带，本期榜单，就有来自许昌的Unice和Modern Show两个品牌上榜。而深圳的品牌主要集中在消费电子相关领域。在部分细分新兴赛道上，深圳的跨境电商品牌具备了较大的优势，比如：3D打印行业的Creality、Bambu Lab、Anycubic和Elegoo都来自深圳；便携储能行业的Ecoflow、Jackery和Bluetti也来自深圳。跨境电商消费电子龙头安克创新（300866.SZ，股价83.32元，市值338.64亿元）旗下有Anker、Eufy和Soundcore三个品牌上榜，且排名都较靠前。安克创新注册在长沙，但消费电子产业链集中于深圳及周边，因此其很多员工都在深圳，公司斥资15.42亿元在深圳买楼建设南方总部。安克创新的发展，实际上也与深圳息息相关。可以看到，深圳的上榜品牌还涉及到智能家居、母婴用品、鞋服、办公、户外运动等，这反映了深圳多元化的经济结构。同时，新跨境电商品牌大批涌现，也凸显了深圳外贸新业态的朝气蓬勃。
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